周嘉宁(níng)在小说(shuō)《基(jī)本美》中描述过(guò)音(yīn)乐节(jié)：

　　“人(rén)们都很友善(shàn)，烟(yān)递来(lái)递去，递到他这里(lǐ)，他没(méi)有抽(chōu)，又继续(xù)递了下去(qù)。远远地(dì)有人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很好看，发着(zhe)光，怎么会有那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊(a)……”

　　但(dàn)这个美好代(dài)价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被(bèi)骂上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完(wán)全统(tǒng)计，整个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全国的音乐(lè)节就有30多个，平均单日票价(jià)已经站(zhàn)上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰(jié)伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛骂音乐(lè)节(jié)“恬(tián)不(bù)知耻”涨价，一边又(yòu)在各(gè)大平台“加价求(qiú)票”，音乐节的(de)钱这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什么那么(me)贵

　　过去几年一个很明(míng)显的(de)趋势(shì)是，音(yīn)乐节门票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐(lè)节(jié)为例(lì)，有消费者表(biǎo)示，最早的(de)时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在则要花(huā)费四五倍(bèi)的金额(é)才(cái)能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯(kē)在2022年曾发博(bó)声(shēng)援，“这两年演出行(xíng)业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强(qiáng)的(de)人群(qún)）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍(rěn)忍，音乐(lè)节出多(duō)了票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐节的制作(zuò)成本是越来(lái)越(yuè)高了(le)。北京(jīng)商报(bào)记者几年前调查(chá)发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节(jié)，单(dān)日成本在200万元左(zuǒ)右；万(wàn)人以上的(de)大型(xíng)音乐节，单日(rì)成本则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内(nèi)的硬(yìng)性(xìng)成本。随(suí)着音乐节(jié)商业(yè)化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设(shè)备也(yě)在升级。

　　不(bù)过更大的支(zhī)出还是(shì)出(chū)在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的(de)艺人出场费(fèi)逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐队(duì)“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是(shì)捧起了(le)海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演(yǎn)出费普(pǔ)遍已到达(dá)80万以上，流(liú)量(liàng)大的艺人更是过了百(bǎi)万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐(lè)队通过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更多的关注，愿意付(fù)费(fèi)观看他们(men)演出(chū)的观众也在快(kuài)速增(zēng)长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业内人士(shì)表示，随着国内消费人(rén)群经济水平的提(tí)高，不止音乐节(jié)，文化(huà)消(xiāo)费(fèi)的门槛(kǎn)都在提高。国外(wài)的知名音乐节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的(de)是，即便票价(jià)越卖(mài)越贵，音乐节(jié)盈利却(què)并(bìng)不(bù)常(cháng)见(jiàn)。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐(lè)节仍然无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经采访时(shí)透(tòu)露，“能连(lián)续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音(yīn)乐(lè)节炒得火(huǒ)热，入局者也越来越多，有什(shén)么(me)猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来(lái)的想象力太大了，几万人来到一个地(dì)方(fāng)，主打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只(zhǐ)能(néng)买一张最便宜(yí)的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费(fèi)929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经(jīng)高达(dá)1119美(měi)元。当然除了票价外(wài)，参加(jiā)音乐节的(de)机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营(yíng)收(shōu)为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于54亿人(rén)民币(bì)。更(gèng)夸(kuā)张的(de)是，这个科切拉为(wèi)期只(zhǐ)有(yǒu)三(sān)天。科切拉音乐(lè)节还凭(píng)一(yī)己之力直接(jiē)拉动了(le)举办地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大(dà)量的人聚(jù)到一(yī)起(qǐ)，就会产生(shēng)巨大(dà)的价值(zhí)。在国内，音乐(lè)节背后的(de)主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业(yè)机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会(huì)发现，现在(zài)地方性音(yīn)乐节越(yuè)来越多，而各路品牌也(yě)开始陆(lù)续入局(jú)音乐(lè)节(jié)。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮助都(dōu)江(jiāng)堰打(dǎ)造(zào)了第一届(jiè)西(xī)部音乐(lè)节，在“十(shí)一”期间投(tóu)入7000万元成本，连续5天入园游客(kè)超(chāo)10万(wàn)人(rén)。活动结(jié)束(shù)后，都(dōu)江堰政府算过(guò)一(yī)笔经(jīng)济账(zhàng)，音乐节(jié)5天吸(xī)引了(le)超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包(bāo)含(hán)所有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元(yuán)，每(měi)天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带(dài)来(lái)5000万元收入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直(zhí)接(jiē)依靠(kào)音乐(lè)节本身盈利，但(dàn)通过音(yīn)乐节拉(lā)动其他相关产(chǎn)业(yè)间接(jiē)实现盈利。据(jù)华西都市报和(hé)都江堰政府发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环(huán)比(bǐ)提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文年举办赤(chì)水(shuǐ)河谷音乐节，请来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客(kè)，同比增长(zhǎng)35％。还(hái)有最近(jìn)频频出(chū)圈引发热议(yì)的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈(quān)的(de)小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热(rè)衷(zhōng)音乐节(jié)

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试(shì)自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前后办音(yīn)乐节(jié)的(de)品(pǐn)牌(pái)就有(yǒu)元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台(tái)上，每(měi)场(chǎng)音乐节都有上万人关(guān)注。为何？其最(zuì)根(gēn)本的(de)目的还是(shì)在于品牌(pái)营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消(xiāo)费圈层(céng)，以此提高市场占(zhàn)有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为(wèi)18岁(suì)至34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三年占比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而(ér)言(yán)之，音乐节的主流受(shòu)众(zhòng)群体其实和消费(fèi)品牌们的(de)目标受众高(gāo)度重(zhòng)合。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀不仅能(néng)灵活定价(jià)，还能(néng)在线(xiàn)上铺设自有(yǒu)品(pǐn)类(lèi)的快(kuài)闪店、体验店(diàn)，以及(jí)在音乐节线上(shàng)线下最大程度(dù)曝(pù)光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌音(yīn)乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最(zuì)高，说(shuō)到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大(dà)众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释放和加持是个巨大的(de)考验。毕(bì)竟音(yīn)乐节(jié)没有那么好(hǎo)做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节(jié)等(děng)均(jūn)因演出阵(zhèn)容过于(yú)偏(piān)重(zhòng)流量(liàng)型音乐人引起(qǐ)了一定争议(yì)，而流量艺人(rén)居多也就意味着高票(piào)价难(nán)以回(huí)落(luò)。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越来(lái)越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的音乐节(jié)一票(piào)难求，但有(yǒu)的(de)音乐节却扎进了(le)“不(bù)可抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月(yuè)10日(rì)晚，山(shān)西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先后发(fā)布延期公告，表示(shì)因(yīn)“不可抗力”因素影响(xiǎng)决(jué)定延期举办。在(zài)此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等数十个品牌接(jiē)连宣布延期或是取(qǔ)消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不(bù)少乐队(duì)、艺人(rén)巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文　“不(bù)可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞(zàn)助能(néng)拉多少，又能带动(dòng)多少(shǎo)周边产业(yè)，所有的前提都(dōu)基于(yú)这个音(yīn)乐(lè)节对观众有没有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外(wài)大型音乐节，财(cái)政的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个(gè)音(yīn)乐节如果完(wán)全依赖(lài)于赞助的话，那未来一定是不(bù)靠谱的。万(wàn)一这(zhè)个(gè)赞助没到(dào)你搞不搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么(me)办？关键还是培(péi)养观众人群(qún)，如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)拥护你、喜欢你的人群的(de)话，通过这些人群对你的(de)支持，你就可以逐渐(jiàn)地(dì)把音(yīn)乐节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出(chū)水平参差(chà)不齐(qí)的情况下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早(zǎo)晚的(de)事。

　　而创办了30年的(de)迷笛(dí)，已经公开批(pī)判单日(rì)千元的音乐节，并为了(le)庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价压到单日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节到底能(néng)不能(néng)值回票价甚(shèn)至物(wù)超所值，说(shuō)到底还是看演出(chū)内(nèi)容(róng)。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的(de)时候，总会(huì)对比国外的音乐节。但事实上，无(wú)论是(shì)演(yǎn)出的主题理念打造还是(shì)艺人(rén)资(zī)源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的音乐节已经有足(zú)够的(de)成(chéng)长，是时候把更多(duō)的(de)气力放(fàng)在内容和风格的打磨上(shàng)了。

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